Амит Шимони е фотограф, художник, дизайнер и един от новите модни диктатори в Торонто, Канада. Новият му проект има за цел да разбива табутата и клишетата на масовия обществен модел. Въпреки че живеем в много либерално време, Шимони смята, че все още царят огромни стереотипи в начина на обличане и стила на хората.